Bærekraftsentusiasme: Når lysten til å gjøre godt blir drivkraften
Hva betyr det egentlig å være en bærekraftsentusiast? Og hvorfor trenger vi dem – i tusentall – akkurat nå?
Vi står midt i en tid hvor ordene «bærekraft» og «ansvarlighet» mister plass både i samfunnsdebatten og i beslutningene som fattes i bedrifter, kommuner og hjem. Samtidig oppleves bærekraft ofte som et uoversiktlig fagfelt, der det er lett å føle seg liten. Kan mine valg virkelig spille noen rolle? Er det i det hele tatt mulig å gjøre noe riktig?
Som selverklært bærekraftsentusiast møter jeg stadig flere som stiller nettopp disse spørsmålene – og som likevel handler. De mener jeg vi kan kalle bærekraftsentusiaster. De som lar seg drive av nysgjerrighet, vilje og håp, og som ser etter muligheter fremfor pekefingre. Her handler det ikke om å være perfekt. Det handler om å bry seg om både mennesker og planeten – og om å begynne et sted.
Et begrep med inspirasjon
Begrepet bærekraftsentusiast ble inspirert av Hanne-Lene Dahlgrens «vegetarentusiast» – et begrep som i seg selv rommer en hel holdning. Hanne-Lene ønsket ikke å tvinge noen til å bli vegetarianer, men heller inspirere til å ta gode valg – litt og litt – gjennom matglede og begeistring.
På samme måte ønsker vi at flere skal kjenne på et indre driv for å ta bærekraftige valg på andre områder, uten å føle at alt må gjøres riktig hele tiden.
En bærekraftsentusiast er en person som lar seg begeistre av muligheten til å gjøre en forskjell. En som aktivt leter etter måter å leve og jobbe på som gir verdi – både for samfunnet, planeten og fremtiden.
Uperfekt bærekraftsentusiast
Dette er kanskje den viktigste formen for entusiasme vi trenger i dag. Ikke den uoppnåelige, feilfrie idealisten – men den nysgjerrige, søkende og handlekraftige personen som prøver, lærer og justerer. Den som innser at det å være perfekt aldri er målet – men at det å bidra, er mer enn godt nok. Og så mye bedre enn å gjøre ingenting.
De tre dimensjonene i bærekraft
Bærekraft handler om så mye mer enn klima og miljø. Den bygger på tre likeverdige dimensjoner:
Sosiale forhold: Menneskers rettigheter, helse, arbeidsforhold, mangfold og inkludering.
Miljøhensyn: Naturressurser, klimaavtrykk, avfall og energi.
Økonomisk bærekraft: Langsiktighet, verdiskaping og ansvarlighet.
Å være bærekraftsentusiast – og særlig en uperfekt sådan – betyr å se disse tre i sammenheng. Det betyr å forstå at en økonomisk lønnsom løsning ikke nødvendigvis er bærekraftig – hvis den undergraver miljø eller menneskerettigheter. For eksempel ved å handle på Temu eller Shein. Og omvendt: At det vi gjør for miljø og samfunn også kan skape nye muligheter for verdiskaping og vekst. Et eksempel er når du kjøper et Fairtrade-merket produkt, settes 10 % av kjøpesummen (kalt premium) av til et fond som brukes til utvikling av lokalsamfunnet. Det er arbeiderne selv som bestemmer hva disse pengene skal investeres i, enten det er skoler, barnehager, helsetilbud, vann eller vei.
Det handler ikke om alt – men om noe
Altfor ofte blir bærekraft framstilt som et «alt-eller-ingenting»-prosjekt. Enten så må du ta helt perfekte beslutninger hele tiden – eller så lar du være. Dette fører lett til handlingslammelse. Men det er ikke slik vi skaper endring. Vi skaper endring ved at mange gjør noe – ikke at noen få gjør alt.
Bærekraftsentusiasme handler om å begynne i det små. Om å stille spørsmål: Er dette en ansvarlig bedrift eller kan jeg velge å kjøpe fra en annen bedrift? Kan jeg dele istedenfor å eie? Kan jeg redusere matsvinn?
Det er ikke nødvendigvis store grep som skal til – men mange små som peker i samme retning.
Fra plikt til mulighet
Mange kjenner på bærekraft som en plikt. Noe vi «må» forholde oss til. Men hva om vi snur det? Hva om vi ser det som en mulighet til å tenke nytt, bygge fellesskap, skape mening – og oppnå bedre resultater?
Vi vet at mange allerede har begynt. Selv om klima- og miljøsaken i dag må konkurrere med mange andre utfordringer, viser Opinions ferske rapport Forbruker og bærekraft 2025 at viljen til å leve mer bærekraftig fortsatt står sterkt i befolkningen. Åtte av ti nordmenn ønsker å bidra til en bærekraftig utvikling, og over halvparten mener de kan halvere forbruket sitt uten å gå på kompromiss med livskvaliteten. Samtidig etterlyser mange strengere reguleringer som gjør det enklere å ta riktige valg i hverdagen.
Det betyr at vi ikke trenger å starte fra null – engasjementet finnes allerede. Nå handler det om å bygge videre på denne viljen, og skape rom, språk og inspirasjon for konkrete handlinger.
Vi trenger ikke flere eksperter. Vi trenger flere entusiaster.
Bærekraft som kultur og veiviser
Entusiasme smitter. Når noen rundt deg engasjerer seg, er det lettere å bli med. Det gjelder ikke bare i vennegjengen eller familien – men også på arbeidsplassen. For de som er i arbeid, er jobben ofte den arenaen der vi kan gjøre den største forskjellen.
Hvordan vi tenker rundt innkjøp, forbruk, samarbeid, reiser, innovasjon og ledelse – alt dette har bærekraftskonsekvenser. Og alt dette påvirkes av hvilke holdninger som lever i bedriftskulturen.
Hvis bærekraft blir noe som kun kommuniseres fra toppen, men ikke leves i praksis – da risikerer man grønnvasking. Hvis bærekraft derimot blir en integrert del av hverdagen, hvor alle får lov til å bidra – da bygger man en kultur for varig endring.
Ingen fasit – mange veier
Det finnes ikke én oppskrift på bærekraft. Heldigvis. For det betyr at vi alle har en rolle å spille. Det finnes like mange innganger til bærekraft som det finnes mennesker. Noen lar seg engasjere av naturen. Andre av sosial rettferdighet. Noen vil redusere forbruket sitt. Andre vil påvirke politikken. Alt henger sammen – og vi trenger hele spekteret.
Derfor er det viktig at vi ikke møter hverandre med kritikk, men med nysgjerrighet. Spør: Hva engasjerer deg? Hvor vil du begynne? Hvordan kan vi spille hverandre gode?
Hvordan bli en bærekraftsentusiast?
Du trenger ikke ta et kurs. Du trenger ikke et sertifikat. Du trenger bare å begynne – med dette:
Still spørsmål. Hvor kommer dette produktet fra? Hvem har laget det? Hva skjer med det etter bruk?
Let etter muligheter. Kan vi gjøre dette annerledes? Smartere? Mer bærekraftig?
Snakk med andre. Del ideer, erfaringer og tanker. Bærekraft handler om samarbeid.
Vær raus. Både med deg selv og andre. Det er bedre å gjøre litt enn ingenting.
Finn din drivkraft. Hva gir deg mening? Hva vekker entusiasmen din?
Bli med – og bli en uperfekt bærekraftsentusiast
Jeg tror på kraften i engasjement. Jeg tror på at det å ta vare på planeten og menneskene rundt oss er noe vi gjør best når vi kjenner eierskap og glede. Når vi får bidra med det vi kan, fra der vi står.
Derfor løfter jeg frem bærekraftsentusiasme som en drivkraft. Ikke for å skape enda et krav til listen – men for å gi håp, retning og handlekraft.
Jeg håper at du som leser dette har lyst til å gjøre en forskjell. Jeg håper at du allerede er i gang. Kanskje uten å vite det. Og kanskje er det nettopp du som kan vekke entusiasmen hos noen andre.
Så bli med. Vær nysgjerrig. Still spørsmål. Gjør så godt du kan. Og smitt andre med ditt engasjement.
Verden trenger ikke flere perfekte mennesker. Den trenger flere entusiaster – gjerne uperfekte.
